Autora: Laura Tamayo
En un compromiso sólido con el progreso y la equidad en Colombia, Postobón, lidera una iniciativa innovadora destinada a promover la inclusión y el desarrollo del campo colombiano.
El programa Hit Social de Postobón fue creado en 1997 con el objetivo de aportar en “el desarrollo, la inclusión, equidad y productividad del campo vinculando a los pequeños productores rurales como proveedores del negocio”, a través de la compra del 80% de la producción de mora, mango y lulo de los campesinos aliados en los departamentos de Risaralda, Bolívar, Santander, Valle del Cauca y Cauca.
El proyecto, busca generar un impacto positivo en las zonas rurales del país, fortaleciendo las capacidades de los agricultores locales, promoviendo la sostenibilidad ambiental y contribuyendo al crecimiento económico de estas comunidades. Como un negocio inclusivo ha logrado llegar a cerca de 1.200 productores y a aproximadamente 6.000 personas en comunidades donde hace presencia.
Una de las principales líneas de acción de esta iniciativa es el apoyo directo a los productores agrícolas, brindándoles herramientas, capacitación y acceso a mercados para que puedan mejorar sus prácticas productivas y aumentar su rentabilidad. Además, se fomenta la adopción de tecnologías sostenibles que permitan una gestión más eficiente de los recursos naturales y una reducción del impacto ambiental.
Según el WBCSD, como organización creadora del concepto, los Negocios Inclusivos se caracterizan por tres principales puntos:
- Debe existir una empresa ancla, es decir, aquella empresa que se encarga de incluir o generar la alianza que jalona la relación comercial.
- Debe integrarse dentro de la cadena de valor, como consumidores, socios, distribuidores o proveedores a personas con un bajo nivel de ingresos.
- Deben ofrecerse productos o servicios que sean accesibles para este grupo de interés y satisfagan sus necesidades, como resultado de la alianza comercial entre ellos y la empresa ancla.
De acuerdo a esto, además de sus acciones directas, Postobón está utilizando su plataforma y su alcance para sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de apoyar el desarrollo rural y valorar el trabajo de los agricultores colombianos. A través de campañas de concientización y actividades de educación, la compañía busca promover una cultura de respeto y reconocimiento hacia el campo y sus habitantes.
Hit Social representa un compromiso firme de la empresa con el bienestar de las comunidades rurales y el futuro sostenible del país. Con esta iniciativa, Postobón demuestra su capacidad para generar un impacto positivo más allá de sus operaciones comerciales, contribuyendo así a la construcción de una Colombia más justa, equitativa y próspera para todos.
El impacto de este programa y de Postobón para las comunidades no solo es social, también ha contribuido al mejoramiento de la calidad de vida de los productores, ha fortalecido los lazos al interior de la comunidad, ha generado conciencia ambiental y se ha optimizado los espacios y recursos de las poblaciones beneficiadas; y así mismo, para la empresa ha existido un aseguramiento de materia prima para la elaboración de jugos Hit, el posicionamiento reputacional, reducción de costos y la disminución del riesgo de abastecimiento. Esto para ambas partes ha contribuido a la mejora en los estándares de calidad e implementación de buenas prácticas.